Kök i 30-talsvilla
Ytterby · platsbyggda stommar, ekbänkskiva, ny el · 4 veckor
Ett beslutsunderlag för Fredrik Ahola
Nio riktningar för firman du faktiskt vill bygga.
Här finns tre möjliga företagsnamn och tre helt olika uttryck för varje namn. Förslagen bygger på hur marknaden runt Kungälv ser ut, vad kunder verkar värdera och vilken sorts firma du vill driva om några år.
Det här är arbetsmaterial, inte en färdig hemsida som du förväntas godkänna. Din uppgift är att avgöra vilken kombination som känns sann, håller över tid och lockar de jobb du helst vill ha.
16lokala företag granskade
190namn prövade i nio grupper
223domänadresser kontrollerade
9kompletta riktningar att bedöma
Vi började i verkligheten runt Kungälv.
Genomgången av lokala byggföretag visade en marknad full av namn enligt modellen efternamn plus Bygg, eller ortsnamn plus Bygg. De namnen berättar sällan varför kunden ska välja just den firman, och ett alltför lokalt namn kan bli trångt om arbetsområdet växer.
I kundomdömen återkom något mer användbart. Kunder uppskattar hantverksskicklighet, men de lyfter också fram att hantverkaren kommer när han sagt, håller kontakten och skickar en faktura som stämmer med offerten. Därför har pålitlighet, tydlighet och personligt ansvar fått lika stor plats som själva snickeriet.
Den första tanken, Ahola Byggtjänst, bedömdes ligga för nära ett redan etablerat namn och gav dessutom ett mer administrativt än hantverksmässigt intryck. Ingen riktning använder heller AB, eftersom underlaget gäller en enskild firma.
Den uppenbara vägen var redan upptagen.
aholabygg.se var taget, liksom ungefär vart tredje av de 190 namn som prövades. Många av de kortaste och starkaste alternativen var redan borta. Det tvingade sökningen att bli bredare, vilket i sin tur gav bättre och tydligare val.
Ahola-spåret var nära att avfärdas när både ahola.se och aholabygg.se visade sig vara upptagna. När hela namnfamiljen kontrollerades var däremot 21 av 22 kombinationer lediga. Ahola Snickeri fanns tillgängligt som .se, .com och .nu. Ett spår som såg stängt ut visade sig alltså vara ett av de mest användbara.
Fästningsbygg
Lokal förankring genom Fästningsholmen och Bohus fästning. Ett stadigt namn som kan bära en firma större än personen bakom den.
fastningsbygg.se och stavningen med ä var lediga i samtliga kontrollerade ändelser.Ahola Snickeri
Fredriks eget namn, med hantverk och personligt ansvar i första rummet. Starkast om snickeriet ska fortsätta vara kärnan.
aholasnickeri.se, .com och .nu var lediga vid kontrollen.Lodlinje
Ett yrkesord för precision. Fristående från både person och plats, med utrymme att växa och ett tydligt märke redan i namnet.
lodlinje.se, .com och .nu var lediga vid kontrollen.Varje riktning är mer än en logotyp.
För varje namn har tre skilda visuella riktningar byggts ut till en hel webbplats. Där finns färg, typografi, tonalitet, tjänster, referensprojekt, före och efter, arbetsgång, omdömen, galleri, prisindikation, frågor och svar, arbetsområde och kontakt.
Sidorna visar också hur namnet och domänen fungerar på en bil, i en e-postadress och längst ned på hemsidan. Bildrutorna beskriver vilka fotografier som behöver tas senare och fungerar därför även som en praktisk fotolista.
Det gör att du kan bedöma helheten. Inte bara om en symbol är snygg, utan om firman känns trovärdig, om uttrycket passar de jobb du vill ha och om namnet fortfarande fungerar när verksamheten förändras.
En fråga kan ingen undersökning besvara åt dig.
Vill du främst fortsätta som en skicklig snickare som även tar större byggjobb, eller vill du på sikt bli huvudentreprenör för tillbyggnader och nya villor?
Ahola Snickeri är träffsäkert i det första fallet, men ordet Snickeri kan bli en begränsning i det andra. Fästningsbygg och Lodlinje ger mer utrymme för en större firma, men tonar samtidigt ned det personliga löftet i ditt efternamn.
De fyra inledande frågorna hjälper dig att väga just sådana skillnader. Du får en rekommendation och ett andraval, men ingenting låses. Alla nio förslag finns alltid kvar att jämföra.
